創立一個品牌并傳達自己的理念是許多人的夢想，但實際的創業之路卻并不容易。產品和品牌如果僅僅停留在滿足功能的層面，則很難建立起品牌忠誠度。在滿足基本功能的同時，通過深挖產品背后的文化、精神、內涵，與消費者的精神世界建立起聯結；或以顛覆性的產品和服務，給予消費者嶄新而驚喜的消費體驗，就讓產品和服務有了【靈魂】與【溫度】、【風格】與【個性】。

如何挖掘文化？又如何顛覆創新？來自不同國家和地區的杰出文創品牌的創始人、經營者、設計師以自身經驗與市場觀察，分享風格品牌的成功秘密，教你提升品牌形象魅力。

【一】梵幾

這個時代的中國家具

 

中國創意家居品牌，名字意為“凈空安靜的家具”。設計并售賣簡約現代的“輕中式”原創木作家具，并推出集合家具賣場、品牌體驗空間、雜貨鋪、藝廊、咖啡館等多重功能為一體的美學空間“梵幾客廳”。

禪意多人沙發：實木骨架結合軟包材質的折中設計，外剛內柔，保留中式禪意的同時采用西式沙發的坐面，舒適又不失氣場。

五斗柜：側視為斜面，更為秀氣，不同層高的抽屜可放置各類衣物；全榫卯結構，梵幾家具的代表性設計。

壹伍版竹椅：靈感來自兒時坐的小竹椅；全榫卯結構，梵幾家具的代表性設計。

梵幾售賣的不是家具，而是理想的中國家庭生活方式

梵幾推出的家具為純手工制作的實木家具。它們以自然為靈感，運用榫卯等中國傳統工藝，在形態上既有中式感，也能看到日式與北歐風格的結合。簡約的造型讓它們在古樸之外多了幾分現代，圓潤的邊角和流暢的線條似乎訴說著與世無爭的禪意，特色的錐形腳如同芭蕾舞者踮起的腳尖，在優雅之余又帶有一絲清高。

在家具陳列上，梵幾客廳重視用戶體驗，在劃分出不同功能區域的空間里，家具以規整的姿態擺放，仿佛許多戶不同的人家。它們毫不喧嘩，卻在靜默中展現高雅的意趣。

梵幾客廳北京國子監店內一角。主要產品為羅漢床，傳統羅漢床的現代設計，全榫卯結構，梵幾家具的代表性設計。

梵幾2016年新品家具形象照，主要產品包括方糖多人沙發：由半包式的木架承托，外剛內柔；坑幾：方便置于榻榻米、羅漢床等，也可以單獨作為茶幾使用；玻璃門電視柜。

在梵幾的官網上有“梵幾在家”和“串門”兩個欄目，通過采訪使用其家具裝點家居空間的不同創意人士，分享他們對家的不同理解，展示家的不同可能性，梵幾不斷豐富其品牌內涵。

在2016年新品家具的形象照中，動物登堂入室成為家居環境的一部分，寄托了梵幾“生長于野，安于室”的品牌理念。

在您眼里，什么樣的品牌可以被成為“文創品牌”？

我認為“設計師品牌”的核心是以‘設計師’為創始人，并且由創始人為市場主導。就是可以‘任性’一些，而不是所有決策都要有一堆理性思維支持。

【二】SNURK

灰姑娘不怕12點

在荷蘭語中，“Snurk”一詞意為“打呼嚕”。以此為名的荷蘭創意寢具和服飾品牌Snurk通過應用3D印花，推出圖案奇趣的床上用品和服飾，為孩子和大人編織一個個浪漫奇幻的夢境。

拯救無聊的床上用品市場，再拿下“世界最佳睡衣”稱號

2007年，佩吉和艾瑞克設計了“流浪漢”系列的被套和床單而受到廣泛的關注，其后在原來的基礎上推出一系列產品，讓使用者——尤其是對未來充滿幻想的孩子們——體驗夢想中的不同人生角色。

 

 

從上到下：“公主”“海盜”系列被套。

 

在光影斑駁的“游泳池”上，使用者擁有在水上安眠的快樂。

蓋上“彩虹折紙”系列被套，仿佛進入一個妙趣橫生的異想世界。

Snurk服飾在2016年的阿姆斯特丹時裝周上發布新推出的家居服和睡衣系列，引起強烈反響。

未來，Snurk希望繼續設計原創的圖案，繼續制作讓世界歡笑、夢想、思考和放松的產品。

如何創建一個成功的文化創意品牌？

忽略一切不相關的因素，盡力做到最好。

【三】物外

書寫的溫度，文字的重量

物外，來自臺灣的創意文具品牌，成立于2012年，以黃銅為主要材質制作良善的器物，通過持續不斷地與消費者溝通書寫文化的價值，賦予品牌獨特的文化內涵。

黃銅自動鉛筆，在使用過程中，銅從光亮干凈變得日益深沉，染上主人的手澤與時間的記憶。

簡潔的產品包裝：包裝盒上的黃銅色與產品使用的材質相呼應。

露銅系列：依然使用黃銅材質，表面卻進行了黑色烤漆處理，展現沉穩低調的質感。使用者可依據喜好，通過盒裝內的細砂紙磨除產品表面涂漆，制造露銅效果，創造專屬于自己的文具用品。

提起手中略沉的黃銅筆，喚醒曾經的書寫文化和人與人之間的親密關系

在這個多數人通過電子設備傳情達意的時代，物外卻執拗地做筆，只希望借此發掘消逝中的與紙筆相關的書寫文化，幫助大家找回往日記憶中的溫暖。自2012年成立以來，物外持續推出各種書寫活動，通過與消費者溝通書寫的美好，樹立獨特的品牌形象。

物外產品全家福

你有多久沒有提起筆好好地寫字？寫給親人、寫給朋友，寄情于書寫帶給我們的平靜。

第一個書寫活動“寫一封寄不出去的信”，物外針對每個人生命中不可避免的缺憾，鼓勵大家寫一封寄不出去的信——“給彼方思念的人，交代深藏心底的虧欠、刻骨銘心的戀慕……”。

“寫封信給爸爸”的活動，物外提煉華人社會中相對寡言沉默、缺乏與兒女溝通的父親形象，以感人的文案訴說孩子與父親溝通的渴望。

寫給缺憾、寫給家人……在物外看來，如果什么事情很難啟齒，就用書寫的方式；而在書寫的過程中，物外將是最懂你的貼心陪伴。

銅是會隨著時間和使用變化的材質。手的溫度讓材質產生變化，而“書寫的溫度”又讓心產生變化。因承載情感與思想，文字擁有“重量”，而銅略沉的手感，可提醒使用者對寫下的每一個字句負責。

在你們看來，什么樣的產品可以被成為“文化創意品牌”？

文化是人與時間糅合而成的一種關系，是一種不會刻意被強調，但確實存在的東西。不管在什么樣的環境之下，因為本身的養分與文化而自然地創造出來的作品，都會是很好的產品。以物外為例，因為我們從小吸收臺灣的養分長大，并無在臺灣以外長期生活的經驗，因此，我們所做的事情其實就是臺灣的一部分。

【四】鑄心工房

鐵壺，比人的生命還更長

鑄心工房向世人述說器物的不朽價值。致力于在現今的生活中融入傳統之美，鑄心工房設計的鐵制品結合日本傳統鑄造之美與現代功能，以獨具匠心的設計、穩重大方的質感受到消費者的喜愛。

櫻花筷架：用代表日本的櫻花作為產品造型，為四季餐桌增添了典雅之美。

帶白象木柄的鐵茶壺：用于泡茶。砂鑄造工藝令壺面帶有粗糲的紋路，這與日本茶道文化中滄桑、孤寂的美學相呼應。

山形縣位于日本東北部，縣政府位于山形市。1975年，“山形鑄物”被指定為日本“國家傳統工藝品”。

用傳承900年的鑄造工藝鑄造一把可以傳給子孫后代的鐵壺

日本山形地區擁有900年漫長的打造鐵器的歷史，也孕育出了一批打造鐵器的大師?！拌T心工房”希望將山形承載匠人熱情與文化底蘊的工藝發揚出去，向世界傳達融合傳統技法與現代技藝的日本制造之美。其推出的茶器延續了山形鑄物“薄肉美麗”的特色，也融合了簡約現代的造型語言，鑄心工房因此被譽為山形鑄物的傳承者。

茶道是日本傳統文化的代表，卻鮮有人知道茶道使用的茶器多數在山形鑄造。鑄心工房的茶器以茶道為核心進行設計，結合茶事用具的鐵壺形象和熱水鍋的技法，表現茶道精神中的孤寂與滄桑感。

在您看來，建立文創品牌最重要的要素是什么？

調查從古到今繼承下來的生活工具，從中產生新時代的設計。如“溫故知新”所表達的，通過學習舊時的生活文化可以看到21世紀的新生活方式。

【五】掌生谷粒

一袋米里的臺灣滋味

2006年以來，掌生谷粒用盡一切力氣，通過平凡、平實、平常的白米，想傳達、想呈現的真正價值，其實是臺灣人的生活風格。這包括了歷史的文化風霜、地理的風土條件、人文的感官飛揚，以及最重要的——臺灣人對待土地的友善態度。

【六】伊東屋

112年的心意

文具專賣店伊東屋創立于1904年，在時代潮流中，秉承傳遞“領先一步的新價值觀”之使命。工作時、學習時、靈光閃現時、游玩時、總結意見時、傳遞信息時……伊東屋誠意推薦令創作過程更舒心和美好的文具。

【七】Blom & Blom

把東德點亮

來自荷蘭的創意燈具品牌，由布魯姆兄弟創建。他們從東德時期的廢棄工廠里收集破損的工業產品，賦予它們新的生命。

【八】KIKOF

餐盤里的湖波光影

 

由日本設計公司KIGI與滋賀縣手工藝者組織“母親湖產品”（Mother Lake Products）于2014年共同發起的品牌，結合傳統工藝與現代設計，推出造型獨特的八角形餐具。

【九】C-Brain

手表上的1400年

 

C-Brain于1994年成立于日本金澤市。秉持“作品要能夠包含喜樂而讓人愉悅”的創作理念，在手工制作腕表領域傳承和發揚金澤的傳統工藝。

【十】竹語

竹的語匯，傘的新生

 

設計理念源于“西湖綢傘”的現代傘品牌，用“竹”這種代表江南文化、東方文化的傳統材料沿襲西湖綢傘的文化氣韻，并踐行現代的環保理念。

【十一】品物流形

尋找設計的原鄉

 

三位來自不同國度，背景迥異的設計師在米蘭相遇，最后來到中國的杭州余杭，深度考察當地的傳統和手工藝，并以不同的設計語言重塑它們，構成了傳統又先鋒的“品物流形”。

【十二】Freitag

全球追捧的二手包

 

來自瑞士的創意包袋品牌，由弗雷塔格兄弟創立于1993年。利用卡車遮雨布制作造型獨特、氣質粗獷的包袋，以強勁的性能和趣味的設計熱銷全球。

【十三】22

22歲的水泥

 

由設計師游聲堯與鄭伊婷于22歲大學畢業時創立的設計工作室，推出以水泥作為主要材質的首飾、文具、鐘表及家居生活用品。

【十四】MT膠帶

比服飾更時尚的膠帶

 

創立至今超過九十年的日本鴨井加工紙株式會社在2008年推出的面向文具和雜貨紙膠帶品牌。輕薄但有強度，以和紙為原料并應用日本傳統圖案和現代設計。獲得包括德國紅點獎、日本Good Design獎在內諸多獎項，在世界范圍內擁有眾多愛好者。

【十五】Qualy

快樂地吃土

 

Qualy是來自泰國的創意生活用品品牌，體現了實用價值和設計感的完美結合。

在你心中，什么是文創品牌？

掌生谷粒：“我當時沒有想我在做文化創意產業，我只是想要表達我心目中覺得很有價值的事情，這樣它才會長久。”（創始人 程昀儀）

SNURK：“我們的形象不是靠什么廣告公司或投資公司打造出來的，而是我們真實的自己。”（創始人 佩吉）

22工作室：“相較于工藝、設計，溝通情感價值才是經營品牌的開始。”（創始人 游聲堯）

C-Brain：“不是賣出手表，而是賣出文化，賣出驚訝感，賣出幸福感?！保▌撌既?井波人哉）

鑄心工房：“文創產品可以用3個S來概括：Soul（靈魂）、Society（社會）、Soil（土地）?！保▌撌既?增田尚紀）

MT膠帶：“產品要具有向個方向延伸的可能性。”（創意指導 居上浩二）

生活即是文化，無論是自然、社會、歷史，還是文學、哲學、美學，或是戲劇、音樂、電影……這些都可以成為滋養品牌的創意養分，賦予它們一種有質量的美學價值和生活智能。