人們常言，企業的長遠發展離不開清晰而堅定的品牌定位意識。品牌定位，作為市場與產品策略的核心環節，旨在為企業旗下的特定商品精心挑選一個恰當的行業位置，從而塑造出一個既精準又超越競爭對手、緊密貼合消費者需求的公眾形象。這一過程不僅是企業戰略部署的關鍵步驟，更是確保企業在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要基石。通過精準的品牌定位，企業能夠更有效地傳達自身價值主張，吸引并保留目標消費群體，為企業的可持續發展奠定堅實的基礎。

在追求品牌建設的征途中，幾乎每一位品牌創建者首要思考的便是品牌的定位問題，普遍視其為品牌戰略不可或缺的核心要素。然而，盡管重視程度高，我們卻不難發現，對于品牌定位的深刻理解與全面把握，依舊存在著廣泛的差異與不足。那么，這個頻繁被提及的品牌定位，究竟是在“定”些什么呢？

先明確兩個概念：“品牌定位”和“定位理論”

1.品牌定位：究竟在定什么？

這個問題，如同探討“品牌本質”一般，長久以來在業界與學界中懸而未決，未有一致的權威答案。它如同一幅多彩的畫卷，每位觀者都以其獨特的視角與心境，繪出不同的解讀。

有人視品牌定位為企業品牌的市場之錨，旨在樹立一個鮮明、獨特且契合消費者需求的形象，以此在消費者心田深耕，占據一席之地。這一過程，猶如在消費者心海中插上一面旗幟，宣告著品牌的獨特地位與價值。

也有人將品牌定位比作品牌間的競技場，強調其在眾多競品中劃出的獨特賽道，讓品牌如同夜空中最亮的星，吸引著消費者的目光與心靈，激發其關注與認同。這種定位，如同燈塔之光，指引著消費者走向品牌的世界。

而在《強勢品牌烙印》一書中，品牌定位則被賦予了更深的文化與商業內涵。它不僅是市場與產品定位的延伸，更是企業在文化取向與個性差異上的精心布局。這一過程，旨在構建一個與目標市場緊密相連、獨具魅力的品牌形象，使品牌在消費者心中占據一個不可替代的特殊位置。

盡管眾說紛紜，但品牌定位的核心精髓卻是不謀而合：即通過差異化戰略，在激烈的市場競爭中脫穎而出，于消費者心智中占據一席之地。這不僅是品牌定位的終極目標，也是行業內外普遍認同的共識所在。

2. 品牌定位：根植于定位理論的智慧結晶

提及“定位理論”，相信多數人都不會感到陌生，這一理論源自美國營銷界的兩位巨擘——艾·里斯與杰克·特勞特的杰作《定位》。在這部里程碑式的著作中，他們深刻闡述了“定位”的精髓：即在顧客的心智階梯中，為品牌鋪設一條通往最優勢位置的路徑，使之成為某一類別或特性的標志性品牌。當顧客心中萌生相關需求時，該品牌自然而然地躍然眼前，成為首選，這便是品牌成功占據其“定位”的明證。

追溯“品牌定位”的淵源，我們不難發現，它正是根植于這一深遠而有力的定位理論之中。自定位理論問世以來，業界與學界逐漸形成了共識：品牌的構建與營銷之旅，應當始于清晰而精準的品牌定位。這一共識，不僅深刻影響了品牌策略的制定與執行，更引領了品牌營銷的新風尚，讓眾多企業從中受益，實現了品牌的跨越式發展。